抖音是如何定位的？

最早，它是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品，抖音的用户多为90后95后一二线城市年轻人。

抖音的诞生带动了众多行业的发展，不少人因为抖音一夜成名，抖音一夜之间变成了一个“创业商机”。

聪明的人都把枪头瞄准抖音，打算从中大捞一笔。

自媒体时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率，用公众号推文的阅读量替代了报刊的发行量，的确，我们进入了一个信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆红的新媒体时代。

现在抖音也是很多自媒体人眼里的唯一一个能一夜之间收获百万粉丝的新媒体平台。

在抖音做什么内容会火？

每次刷抖音的你就像嗑了大麻一样，根本停不下来！

为何如此痴迷抖音？一般都喜欢刷哪些内容？

通过数据表明，抖音火爆内容包括：

1.才艺表演

2.搞笑视频

3.跳舞

4.美食

5.造型装扮走红

6.励志哭穷

7.情感段子

8.干货类

9.撩妹撩小哥哥

10.传播正能量

抖音上瘾的机制设计是怎样？

这背后就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。

1.智能分发

头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖动系统都会智能分发几十上百的流量。

而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

这也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波红利给人人以机会，天天有看点！

2. 热度加权

实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率，点赞量，评论量，转发量）无一例外都很好。

可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。

变现、引流的案例

@美妆

@健康养生

@实体引流

@美食博主

@内容付费引流

只要你在简介或是内容中做好充足引导，就可以把这些用户转移到你的微信公众号或是微信个人号上。

如果你本就是一个内容付费的创作者，那么就可以直接在自己的朋友圈里营销相应的课程内容。如果你没有开设相应的课程，你还可以利用这些内容付费平台上课程分销的方式来赚取佣金，后期形成流量粘性后更可以推广其他的产品或转型淘客。

例如吉他教程、化妆教程、做菜教程、语言教程等都是在抖音上可以获得大量受众的内容题材，只要找到相应的课程，你就可以用这种方式在抖音引流并在微信上赚钱。

为产品做内容，抖音带货更受企业欢迎

利用短视频将产品的卖点，效果一一展示，给产品写故事，做背书，抓住消费者眼球，煽动消费心理，引导消费。

运营抖音最关键的是内容展示要紧扣大众喜好。

跟快手不同，抖音主打的一二线城市的小白领，以时尚，酷炫为产品特点，从开始便是与快手划清了界限。

搞笑有趣的视频内容，全屏沉浸式的观看体验，是抖音吸引用户的重要因素。

换句话说，抖音更多是给人嘴中塞一个“奶嘴”。当我们沉溺感官刺激，饮鸩止渴时，当我们沉迷于各种诱惑，试图走捷径，渐渐丧失独立思考的能力，一个人离精神毁灭就不远了。

正如英国诗人柯勒律治所说：“到处都是水，却没有一滴可以喝。”而抖音则无限放大了人类的劣根性和弱点！抖音属于强算法性平台，一般用户就一直在刷推荐。

在这个娱乐至死的时代，获取短期的快感总是太容易，且都是顺应人性，及时反馈，哪怕我们知道这是短期快感，虚拟的，易逝的，仍然欲摆不能。

现在很多人都在唱衰抖音，因为它们除了杀死我们的时间外，并不能给我们带来什么实际的收获，笔者认为，要一分为二的看待，客观的学习抖音火爆的机制，更了解各个用户的心理需求，对一个成年人来说，学习，健身，工作提升永远才是最重要的事情。

《娱乐至死》一书说，“毁掉我们的不是我们所憎恨的东西，而恰恰是我们所热爱的东西”，值得深思。

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